¿Qué significado puede adquirir el diseño hoy en día? La respuesta, base de la nueva campaña del Salone del Mobile.Milano 2026, A Matter of Salone, explora la materia. Tanto visual como conceptual, la campaña tiene su raíz en la materia como origen y memoria, además de sustancia física.
Mirada a la materia
La campaña A Matter of Salone propone una narrativa visual que explora los orígenes físicos y simbólicos del diseño. Esta iniciativa pretende transformar percepción del objeto mediante una mirada profunda hacia la materia. En el ámbito de la iluminación, este concepto invita a reflexionar sobre cómo la luz interactúa con superficies orgánicas. No se trata de simples objetos, sino de una exploración sensorial que celebra la esencia de cada elemento utilizado.
Piedra y madera
La comunicación visual del Salone del Mobile 2026, A Matter of Salone, se basa en cuatro elementos. El uso de la piedra representa la solidez y la eternidad. Este material simboliza el origen, simplicidad sin adornos. Por otro lado, la madera es signo de continuidad entre hombre, naturaleza y construcción. Ambos materiales establecen un diálogo entre lo rústico y lo refinado, creando una atmósfera de autenticidad en cada espacio.
Pétalo y esponja
La sensualidad de la materia se representa por el pétalo, así como la fragilidad y la belleza efímera. Esa que la iluminación busca capturar con delicadeza. En cambio, la esponja, con su volumen cambiante, habla de reinvención. Un material que puede plegarse, comprimirse y emerger de las sombras para convertirse en ícono visual.
Más allá de la forma
En la campaña A Matter of Salone de la edición 2026 del Salone del Mobile, cada componente visual trabaja en armonía para transmitir una complejidad conceptual que va mucho más allá de la forma. Federico Grassi, creativo de Motel409, el despacho que desarrolló el proyecto señala: “No queríamos ilustrar el diseño, sino evocarlo”. Así, la campaña es una invitación a ver el diseño no solo como disciplina, sino un pensamiento encarnado.
Del 21 al 26 de abril
A Matter of Salone es un viaje hacia el origen para entender el valor real de lo que tocamos, leemos e interpretamos. Esta perspectiva convoca a apreciar el diseño como un proceso intelectual que dignifica la materia en todas sus variantes. Una propuesta en la que la energía de los materiales se funde con la visión, el gesto y la imagen. El Salone del Mobile 2026, la exposición de muebles más conocida de Europa, se realizará del 21 al 26 de abril en el recinto ferial Fiera Milano, Rho.
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